«Первая публикация» – это долгосрочная стратегия благотворительного фонда Владимира Потанина по сохранению, исследованию и актуализации культурного наследия России. Предметом интереса специалистов стала богатейшая коллекция произведений русского авангарда, имеющаяся в собрании музея. Это 43 произведения авангарда, среди которых живописные полотна Петра Кончаловского, Казимира Малевича, Любови Поповой, Ольги Розановой; графические работы Давида Штеренберга, Варвары Степановой, Александры Экстер; скульптуры Моисея Когана и Константина Медунецкого. Сотрудники Ростовского музея ведут активную научную работу по подробному изучению архивных материалов, связанных с поступлением коллекции и её бытованием в музее. Произведения живописи, хранящиеся в Ростове, претендуют на включение в проект «Музей живописной культуры. Русский авангард конца 1910-х – начала 1920-х годов в собраниях бывших советских музеев». Это большой партнёрский проект программы «Первая публикация» и более сорока российских музеев, чьи произведения появятся в серии с аналогичным названием. К подготовительным работам над изданием привлечены крупнейшие знатоки русского авангарда – доктор искусствоведения, ведущий научный сотрудник отдела новейших течений Государственного Русского музея Ирина Карасик и кандидат искусствоведения Андрей Сарабьянов.