Газетный киоск

Исполнилось 70 лет, как был изобретен шампунь, рассказывают «Известия». В 1933 году немецкий химик и фабрикант Ханс Шварцкопф начал рекламную кампанию бесщелочного средства для мытья головы. Сегодня реклама шампуня устойчиво держит третье место в мире по количеству роликов после безалкогольных напитков и шоколадных батончиков. Эксперты британского журнала для потребителей «Which?» попытались разобраться, что в ней правда, а что вымысел. Современный шампунь ушел от своего предка не так далеко, и в его основе по-прежнему водный раствор поверхностно-активных веществ, загуститель, консервант и парфюмерная отдушка. Именно такой состав и отражен на этикетках. Однако в «телешампунь» добавляют «кондиционеры», витамины, протеины, ферменты, растительные экстракты, биологические активные добавки или «сканирующий лечебный комплекс». В рекламных обещаниях производители часто утрачивают чувство меры: L`Oreal обещает «уникальную программу по уходу за волосами», Clairol Herbal Essences договорился до того, что их шампунь практически полностью сделан из «натуральных компонентов», а Pantene обещает сделать волосы на 60 процентов здоровее. Считал ли кто эти проценты? Сотрудники «Which?» попробовали – отнесли два десятка популярных шампуней в ведущую исследовательскую лабораторию. Комментарии оказались настолько кислыми, что имена специалистов журналисты обещали сохранить в тайне. Основную функцию тестированные шампуни выполняли – эксперты убедились, что они хорошо моют голову, т.е. очищают волосы от жира и грязи. По показателям «легкость расчесывания» и «мягкость волос» шампуни показали разные результаты, причем дорогие фирменные ненамного лучше, чем обычные. Что касается остальных чудодейственных свойств, то они могут быть обнаружены в результате тщательного исследования в лаборатории, но эта разница никак не может быть прочувствована потребителем. Шампунь изначально предназначен для смывания, поэтому концентрация «полезных веществ», которые теоретически могут поглотиться волосом, исчезающе мала. Как и нет серьезных доказательств, что волосы вообще поглощают и усваивают из пены шампуня необходимые вещества. В рекламе очень много внимания уделяется и кондиционирующим свойствам шампуней – то есть способности придавать объем. Такие вещества (силиконовые масла) в состав действительно входят и влияют на показатели «легкость расчесывания» и «мягкость волос». Но что касается собственно объема прически, то опыты показали, что на 90 процентов этот показатель зависит от техники сушки. А в целом, как отметили эксперты, большой разницы в свойствах шампуней обнаружено не было, а если нет разницы, то, как говорится в той же рекламе, зачем платить лишнее?