В Угличе считают туризм одной из важнейших составляющих экономики. При этом большое внимание уделяется качеству обслуживания людей, которые сюда приезжают. Одновременно со строительством гостиниц, благоустройством улиц и реставрацией памятников должен расти и уровень знаний экскурсоводов, считают здесь. В созданной для этого школе слушатели приобретут базовые знания, а по окончании учёбы получат сертификат. Кроме всего прочего, это отсечёт доморощенных предводителей экскурсий, которые подчас снабжают туристов весьма приблизительной или даже сомнительной информацией.
В школе экскурсоводов занятия проводят сотрудники историко-художественного музея. В программе – лекции по истории города и его культуре, сообщения о новых открытиях, интересных публикациях. Слушатели – в основном педагоги, в том числе владеющие иностранными языками, а кроме того, библиотекари, представители других профессий, имеющие на основной работе гибкие графики.