Ни для кого не секрет, что реклама играет важную роль в формировании общественного сознания. Телевизионная, печатная, наружная реклама обращает на себя наше внимание, заставляя запоминать какие-то моменты. Следовать правилу, описанному в книге Виктора Пелевина «Generation «П», постоянно перещелкивая каналы во время телерекламы, просто невозможно. Не зря же в закон о СМИ внесли пункт о запрете 25-го кадра – его воздействие на подсознание до сих пор до конца не изучено, а уж как его можно применить в рекламе, остается только догадываться.
С неэтичной рекламой у нас борется в силу своих возможностей Федеральная антимонопольная служба (ФАС). Нередки случаи, когда вызывающую телерекламу просто снимали с эфира. Однако часто многие вещи не замечаются ни экспертами агентства, ни простыми зрителями. Тем более, если в рекламе продемонстрировано правонарушение, которое многие и нарушением-то не считают – например, непристегнутые ремни безопасности или разговоры по мобильнику за рулем. Так, в послед-
нем ролике компании Danone «Легкий голод», посвященном питьевому йогурту «Даниссимо», молодая пара лихо рассекает по загородной трассе на кабриолете, будучи не пристегнутой ремнями безопасности. Не пристегнут ремнями и сам Легкий Голод, который пытался преследовать кабриолет, строя рожи пассажирам. И если в отношении плюшевого существа административное преследование вряд ли можно возбудить, то действия людей в кабриолете подпадают под
п. 2.1.2 и п. 5.1 действующих на территории России правил дорожного движения – то есть не пристегнутые ремнями безопасности водитель и пассажир. В компании Danone от комментариев по этому вопросу категорически отказались.
Впрочем, грешат такими «мелочами» (слова PR-менеджера одной из компаний) и другие рекламодатели. В ролике одной из известных страховых компаний семейная пара перемещается на двух автомобилях по Москве, беспрестанно болтая по мобильникам без hands-free, а уж не пристегнутые ремнями пассажиры мелькают в телеэфире чуть ли не чаще, чем социальная реклама о вреде нарушений ПДД. Представители компаний в один голос говорят, что таким вещам в их чудесных роликах придавать значение не надо, а тех, кто все же пристегивается в автомобиле, называют «уникумами».
В управлении контроля и надзора за соблюдением рекламного законодательства ФАС тому, что в телеэфире присутствуют такие ролики, искренне удивились и попросили «обойтись в подготовке материала без комментариев со стороны ФАС». А ведь такая телереклама нарушает
п. 6 ст. 5 закона о рекламе, где четко прописано, что реклама не должна «побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности».
На Западе отношение к производству рекламы совершенно иное – там даже в телерекламе батареек плюшевый кролик пристегнут ремнями. Впрочем, в Европе водитель, не пристегнутый ремнем безопасности, в лучшем случае вызовет недоумение у соседей по потоку, а в худшем – навлечет на себя праведный гнев дорожной полиции.
Многие жители России с негодованием реагируют на заявления иностранцев, что Россия в лучшем случае развивающаяся страна и уж никак не цивилизованная. Однако до тех пор, пока в головы наших граждан не будет вдолблено (кнутом или пряником) осознание того, что законы созданы, чтобы их соблюдать, отношение к российским водителям будет прежнее. Нас будут продолжать называть «обезьянами за рулем», потому что никто в России пока не озаботился тем, чтобы голубой экран нес в массы «разумное, доброе, вечное», то есть призывал к соблюдению правил дорожного движения.
//Утро.ru.
